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透过关键词看行业发展轨迹 中国工程机械依然精彩

2015/2/9 12:27:47
文章来源:网络

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  “这次,恐怕回不去了!”《人民日报》文章给出的观点,不仅让人印象深刻,也是对2014年我国经济景气度的一个概括。

  国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成指出:“这次不是景气循环周期的下行区间,而是经济增长阶段的根本性转换。”中国经济增速迎来换挡期和从高速增长期向中高速平稳增长期的过渡。2014年的工程机械行业,产能过剩与结构调整已是老生常谈,出口与创新也算不上新话题。2014年,工程机械有喜悦也有悲伤,有冲动也有思考。回首往事,我们发现许多刚刚出现的新词、热词,都与工程机械有着千丝万缕的联系,通过这些新词、热词,我们依稀可以看到2014年中国工程机械行业的发展轨迹。

  1.“新常态”

  2014年5月,从习近平总书记在河南考察时第一次提出“新常态”这个新词后,它亦成为了最热的经济关键词。

  新常态之“新”,意味着不同以往;新常态之“常”,意味着相对稳定。针对工程机械行业而言,人们可以清楚地看出,在新常态下,工程机械行业传统的观念与模式或许已经落后,企业的心态也应该进行调整。虽然大环境下的工程机械行业压力巨大,但必须看到,中国工程机械行业仍然有巨大的韧性和潜力,仍然有全球最大的市场容量。企业传统的营销模式已经难以为继,盲目追求市场占有率、激进竞争的市场策略将不可持续。用一位业内人士的话来说:“新常态”下企业只有实现转型不转行、深耕后市场,实现“创新发展”才能生存壮大。

  2.“一带一路”

  “一带一路”战略在2013年一提出,便受到了各行各业的强烈关注,并陆续展开了探讨。所谓“一带一路”,即“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。其中,“一带”从中国出发,经过了中亚、中东、东南欧,最终到达西欧终点;而“一路”则连缀起了东亚、东南亚诸国、南亚次大陆、阿拉伯半岛、北非等一系列国家和地区。

  针对于目前国内市场不理想的状况,一些企业将目光转投到了海外。而“一带一路”经济战略的提出对于国内正处于低迷态势的工程机械企业来说无疑是个重大利好。这是国家层面通过环境的构建和政策的促进推动中国的装备制造业走向世界。这为工程机械行业提供了一个很好的机会,提供了很好的政策支持,企业应该紧紧抓住并利用好这个机会,发挥自己的优势,为“一带一路”建设和中国机械装备企业走出去争取时间。

  3.“O2O”

  O2O,即Online To Offline,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台。O2O的概念非常广泛,只要产业链中既可涉及线上又可涉及线下的商业模式,就可通称为O2O。这个概念最早来源于美国。在“互联网思维”、“粉丝经济”等新词泛滥且互联网词汇有所降温的同时,“O2O”在2014年依然热度不减。

  目前主流有三种“O2O”模式:一是线上为线下引流,类似于“OTA”、团购网站,通过线上的流量、信息和产品聚集,给线下合作商家带来客户,线上平台从中赚取佣金。二是线上线下销售渠道并行,这种模式要求企业有自己的门店或代理商,而线下的成本要远远高于线上的成本,这就给线下门店和代理商带来了压力,所以厂家一般要尽力保持线上线下同价。三是线下为线上导流,这种模式类似于苏宁的“线下体验、线上交易”的模式。

  目前工程机械行业产品交易存在价格不完全透明化、交易金额巨大等问题,短时期内无法像快速消费品那样达成线上交易,并且会牵扯到按揭付款、银行、金融机构以及公关手段等行业特性。很显然,第二类和第三类“O2O”交易模式并不适合工程机械行业特性。而第一类线上为线下引流则能很好地绕开这一系列问题,为行业用户提供更为优质的产品以及更为合适的价格,同时也为企业开辟了新的销售模式与销售平台。

  4.“工业4.0”

  2013年4月,在汉诺威工业博览会上德国政府提出“工业4.0”战略,其目的是为了提高德国工业的竞争力,在新一轮工业革命中占领先机。“工业4.0”是以智能制造为主导的第四次工业革命,通过充分利用信息通讯技术和网络空间虚拟系统——信息物理系统相结合的手段,实现新的制造方式。简单来说,即产品的设计要为客户提供更多的价值,其内容主要针对信息与制造。

  “工业4.0”项目主要分为两大主题:一是“智能工厂”,重点研究智能化生产系统及过程以及网络化分布式生产设施的实现,即将工艺流程数字化。二是“智能生产”,主要涉及整个企业的生产物流管理、人机互动以及3D技术在工业生产过程中的应用等,将人的真实需求、效用通过数字化反馈到产品与服务系统的设计中。

  “工业4.0”说到底其本质在于通过推进工厂智能化,不仅能够创造前所未有的产品、大幅提高生产效率,还能够解决当前社会面临的许多问题。当下,欧美发达国家纷纷提出“工业4.0”的战略,无一不选择向制造业信息化高级阶段迈进。中国作为全球的制造大国之一,也正在不遗余力地进行着战略的升级。而中国工程机械企业更应该在此关头,积极创新,增强自主研发能力,从而在新一轮的竞争中拔得头筹。

  5.“智能装备”

  2014年,智能化是机械行业一个经常被提及的热词,而与之相关的工业机器人也成了行业的宠儿。机器人上市公司的稀缺性和行业潜在的发展空间,决定了它的高估值。业内专家认为,在工业自动化领域、机器人本体、智能工厂及未来的全生命周期服务,中国智能装备都有拓展空间。预计未来工业机器人产业规模能达到1800亿元,若再加上服务机器人、特种机器人、配套自动化装备等,产业规模至少在3000亿元以上,这与目前上市公司市值规模是不匹配的。

  在工程机械行业,机器人往往在生产线上进行着点焊、弧焊、喷漆、装配等工作,不仅能保证产品质量的稳定性、提高劳动生产效率,还能改善工人的工作条件和劳动强度。目前,中国工程机械行业亟待升级转型,企业要想在激烈的竞争中抢夺更大的市场份额、摆脱产品的同质化竞争,必须加强生产线自动化水平,大力引进机器人将不可或缺。工程机械的生产线向着自动化、柔性化、智能化发展是一个大的方向,机器人的应用必将为行业的发展注入新的活力。据国际机器人联合会预测,到2015年,中国机器人市场需求量将达3.5万台,占全球总量的16.9%,成为规模最大的机器人市场。专家表示,未来3年中国工业机器人市场复合增速可达30%。

  6.“世界杯”

  2014年的初夏,因为世界杯的到来,为太多人增添了不眠不休的快乐记忆。本届世界杯是那么的与众不同,不仅仅因为它创造了那么多世界纪录,更是因为它的成功举办离不开中国工程机械产品的无私奉献和昼夜奋战。

  据不完全统计,此次参与巴西世界杯建设的中国内地企业有31个。在世界杯新建、翻新的多个足球场中,三一、徐工等中国工程机械企业身影不断。在巴西库亚巴市世界杯、奥运会场馆建设中,徐工产品主导了施工机械领域;而在首都巴西利亚的世界杯国家体育场(马拉卡纳球场)和库亚巴市的潘塔纳尔世界杯体育场改建工程中,三一重工则活跃在建设现场的每一个角落。据了解,本届世界杯比赛场馆共有12座,三一起重机参与了其中8座的建设工程。

  在巴西世界杯主办城市之一——巴拉那州的首府库里蒂巴市,从机场到市区,人们可以看到一辆辆乳白色的混合新能源公交客车。这是由中国南车株洲所下属湖南南车时代电动汽车有限公司研制生产的。

  同样服务于世界杯公共交通的,还有中国北车长客股份公司研发制造的EMU电动车组和1A地铁车。中国北车进入巴西之前,里约热内卢的轨道交通主要由法国阿尔斯通和西班牙卡夫等占领,而且法国阿尔斯通和西班牙卡夫在巴西设立了自己的研发制造基地。但北车凭借在城轨领域的研发制造、产品保障优势,在全球招标中胜出。

  7.“节能减排”

  随着中国空气污染的日益严重,国家对节能环保等问题正逐渐重视。前不久,中美双方在北京发布应对气候变化联合声明,中国首次正式提出,2030年中国碳排放有望达到峰值,并将于2030年将非化石能源在一次能源中的比重提升到20%。强制性国家标准《非道路移动机械用柴油机排气污染物排放限值及测量方法中国第三、四阶段》规定,自2014年10月1日起,凡进行排气污染物排放型式核准的非道路移动机械用柴油机都必须符合本标准第三阶段要求。

  新排放标准的实施,给工程机械行业带来一系列的反应,首先掀起的就是发动机技术升级。在baumaChina2014(2014年上海宝马展)上,国际发动机企业几乎均展出满足当今最为严格排放标准的非公路第四阶段EPATier4Final/EUStageⅣ的产品,国内发动机企业也将排放升级到国Ⅲ以上。

  未来,高效、低排放产品既符合国家大力倡导的建设资源节约型社会和减少温室气体排放的政策,也切合工程机械设备单钢轮压路机用户的切实需求。同时,工程机械行业内的节能发展趋势,对于推动经济发展和行业进步具有重大现实意义。

  8.“挖掘机技术哪家强”

  “天苍苍,野茫茫,挖掘机技术哪家强可汗问所欲,木兰不用尚书郎,愿驰千里足,挖掘机技术哪家强”

  2014年,随着网友对蓝翔技校的恶搞,挖掘机这种很少被大众关注的机器突然火了,开始走进公众的视野。

  挖掘机向来就有工程机械的皇冠明珠、行业的晴雨表之称。在工程机械行业内,挖掘机一项的销售量就占到了全部市场份额近25%,我国挖掘机市场销量更是占据了全球挖掘机总销量的60%。纵观近几年挖掘机市场的变化,无论是外资企业还是民族品牌,无论是行业龙头还是行业小弟,期望政策救市恐怕前景不妙,市场竞争进一步加剧难以避免。未来要想在市场占据优势,就要看谁有更先进的技术和更完善的服务。只要是真正适合用户需求的、符合中国国情发展需要的产品,用户都会认同,并会毫不犹豫地赞一句:“你最强!”

  9.“抢险救援”

  2014年8月3日16时30分,云南省昭通市鲁甸县境内发生6.5级地震。

  从汶川地震到雅安地震,再到鲁甸地震,在生死之间,在抗震救灾中,处处都有中国工程机械企业的身影。徐工集团、中联重科、三一集团、柳工、厦工、山东临工、山推、雷沃重工等企业纷纷伸出援手,在第一时间内将救援物资、设备发往灾区,并迅速组织救援队伍,奔赴云南鲁甸地震灾区。

  近几年,随着中国工程机械品牌的日渐强大,在海外救援中同样可以看到中国产品的英姿。当地时间2014年4月30日23时30分,哥伦比亚发生矿难;5月13日,朝鲜平壤市内一幢住宅楼发生严重事故;7月30日,印度西部马哈拉施特拉邦普纳区的马林村遭受泥石流侵袭;12月17日,内罗毕一处居民楼凌晨3时左右发生坍塌。在这些难以抗拒的天灾人祸面前,中国工程机械产品第一时间赶到事故现场,一次又一次加入到与生命赛跑的救援之中,彰显了中国工程机械品牌勇担社会责任的大无畏精神。

  10.“技能竞赛”

  工程机械操作手是一个对安全操作要求颇高的职业,在提倡节能减排、绿色环保的当下,能够安全使用、正确维护挖掘机和起重机等工程机械产品尤为重要,而高技能操作人才更加能够提升企业竞争力。国内施工、吊装等行业正迎来更多的机遇与更大的挑战,只有以越来越多的高技能人才不断涌现作为支撑,才能抓住机遇赢得挑战,取得更大的成绩。

  近几年,有关工程机械职业技能的竞赛越来越多,操作人员技能提升以及对于安全操作培训越来越受到业内重视。2014年,工程机械行业大大小小的比赛不胜枚举,比赛的主题同样各有千秋。

  无论是沃尔沃“掘战达人”、Cat(卡特)钢铁英雄争霸赛还是山东临工“中国好司机”,无论是“徐工杯”第三届全国吊装技能竞赛还是柳工第二届全国土方机械操作技能大赛,亦或是第三届“厦工杯”筑路机械操作工技能竞赛,都在注重技能的同时,将节能环保和社会公益相结合,使得“德才兼备”的司机在活动中脱颖而出,成为“好司机”中的“达人”。这些竞赛不仅加强了工程机械企业与施工方的交流合作,还有利于实现装备生产企业和施工企业的融合,也将推动行业的技术水平整体提升。

  11.“双11”

  2014年11月11日零时刚过,全球最大的购物狂欢立即开始。阿里巴巴当天10个小时交易额已经突破273亿元,网购已经在无形中成为人们生活中必不可少的一部分。

  伴随着这几年固定资产投资增速进一步下滑、房地产持续低迷,工程机械行业工业总产值同比回落,工程机械产品继续面临需求放缓的压力。中长期来看,中国工程机械行业市场正由增量市场逐步转化到存量市场,传统的营销模式已经难以为继。而如何正确运用互联网思维将现代通讯技术与传统行业有效结合,通过大数据把云计算、物联网、互联网等信息技术链接起来,带动传统产业转型,实现商业模式创新,成为当下各大厂家探寻的主题之一。

  在2014年的“双11”狂欢购物节期间,多家工程机械业内网站同时联手厂商和代理商推出了多项购机优惠活动,取得的效果相当可观。中国路面机械网举办的“双11惠战到底”的购机惠促销活动,当天就以9台设备总价值达631.8万元的成绩赢得了工程机械企业的一致认可。

  12.“宝马展”

  2014年11月25日,两年一届的上海宝马展是工程机械行业的盛宴,也是中国工程机械行业的收官之作。30万平方米的超大展示空间,汇聚了全球40多个国家的3000余家展商,展示了数万个最新产品和设备。无论是高端引领、绿动世界、彰显大国重器的徐工集团,还是举全球之力做诚心产品的中联重科,抑或是年年人气爆棚、延续经典的红色三一,每一个参展企业都借助宝马展的平台向中国市场乃至亚洲市场展示了自己的技术实力和绝佳形象。各家展商都注重自身拳头产品未来发展的展示,不管是随着中国模块化建筑的大力推进而大受关注的吊装类和高空平台机械产品,还是产业升级下不断更新的核心配件及整机产品,每处展台、每个产品都给参观者留下了深刻印象。

  2014年上海宝马展适逢行业转型阵痛期,尽管展会依旧热闹,主办方的数据普遍飘红,无论是展出面积、展商数量还是观众人数等指标都超过往届,但全球工程机械产业巨头卡特彼勒的缺席和国内推土机老大山推的偃旗息鼓,都让人感到了行业的“萧条”。

生意社08月09日讯  近日,国际烧碱市场走低趋势未有缓解,价格持续缓慢下滑,且并无利好支撑。欧洲地区,受经济形势影响,市场需求疲软,供应过剩。这导致烧碱市场价格呈现走低趋势。供应商或将下调价格。美国地区,烧碱市场仍未有明显好转。这主要是由于目前氧化铝行业需求不佳,致使烧碱供应增加。东北亚地区,液碱和固碱出口市场仍旧处在不佳状态,市场气氛无明显好转,各企业对后市缺乏足够信心。国际烧碱市场走低趋势未有缓解

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