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木门业呈两极分化趋势 如何“破茧成蝶”

2015/2/9 13:38:08
文章来源:网络

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  木门行业打发展已经看到了两极化的趋势,一方面领军品牌不断地市场扩张,一方面中小品牌渐趋的萎缩,发展几乎停滞,从这样的情况下看,中小品牌如不加紧改革创新,极有可能被市场所淘汰。

  低成本“复制模式”已经难能被市场所接受

  竞争,是市场活动的主题。在日趋激烈的市场竞争中,一些木门企业简单在产品上的模仿、营销上的复制已经不能适应现在的竞争形势了,这给大多数木门企业带来了新的挑战,以前那种低成本“复制模式”已经不能被市场所接受,加大创新、研发力度已成为大势所趋。

  此外,得益于国家政策的扶持,我国的二三级木门市场发展迅速,市场蛋糕越来越大。这就吸引一些木门品牌企业向二三级市场进军,并且把拓展市场的重心下沉到二三级市场,逐步蚕食着这类市场的份额,这对开拓市场起到积极作用。

  基于行业内优势企业的市场扩张脚步加快,很多规模较小的木门企业感受到强势的挤压,不少规模较小的木门企业都处于垂死挣扎阶段,经营窘迫,几欲倒闭。至此,行业掀起优胜劣汰的竞争风暴,这对整合优化整个木门行业起到推动作用。

  “市场布局”成为最重要的杀手锏

  对于木门企业来说,为了抢占更多的市场份额,增加品牌的竞争力和曝光度,“市场布局”已经成为最重要的杀手锏。可以说,无论外部经济环境的变化有多剧烈,木门市场都不会有太过颠覆性的变化,因为毕竟刚性需求仍是主体。

  除此之外,只要木门市场有利润,品牌就有扩张的空间,因此木门实力品牌仍然进行着强势扩张,整个行业业绩仍在节节攀高。

  伴随着木门标准的出台,行业的马太效应将加速,市场两极分化的局面也将变得更加彻底。而在一些强势品牌突飞猛进的同时,一些实力较弱的木门企业却将随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境,经营堪忧。不过总的来说,市场局面的两极分化对整个行业是有益的,将进一步推动木门行业的健康有序的发展。

  面对市场的变化木门企业如何“破茧成蝶”

  首先,木门企业一定要加强对产业发展规律研究,提高产业认识能力。比如,加强对产业和企业的创新、竞争和运营等规律的认识等。

  其次,木门企业要重点抓好自主品牌建设。自主品牌是企业在市场竞争中的核心力量,木门应最大限度地提高产品附加值,从而提高产品的市场竞争力,推动木门产业的整体经济发展。

  最后,木门企业要选择正确的创新轨道。加大企业创新力度,塑造木门专业品牌是木门企业的当务之急,只有创造出强势的木门并形成多品牌并立的格局,提升木门的市场认知度,才能真正提木门的市场竞争力。

  严格来讲,中国的木门行业甚至上升到家居行业,创新一直不够,毕竟中国的设计人才较少,就算有设计的人才也总难把艺术与商业很好地融合在一起,绝大多数大品牌的设计依旧靠引进人才。从设计的角度来讲,如果去整合国外的设计,然后再修正一下,这就是创新。这个企业,还有做出来的东西就会有差异性,就会有商机。

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