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微博时代 地板企业非“博”不可的理由

2015/2/9 13:05:56
文章来源:网络

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  如今,在地板行业传统广告轰炸式的营销方式效果越来越差,可渠道费用和宣传推广费用却在不断攀升,于是中国地板行业的传统营销模式不可避免的渐现疲劳状态。就在各位营销专家们苦恼的时候,微博时代来临了,一些嗅觉敏感的地板企业主渐渐发现微博价值,以及微博这个新媒体在品牌推广、新品发布、产品促销等方面的优势。

  新时代地板企业非“博”不可的理由

  现在的受众,对产品和品牌信息的摄入已经有了自主选择,他们更多希望的是参与,是体验,是对话,是平等沟通。因此对受众的这种不可逆转的变化,企业不是抗拒而是需要顺应。

  微博作为一种新兴的信息传播模式,微博精炼的语句可以表达出很多的信息,可以说是微博营销是一种“口碑互动”的新型营销模式。相对于传统地板营销来说,微博营销具有成本低、影响面广、受众精准等特点。地板市场中,特别是伴随着80后、90后的成长,他们一方面是互联网的主要使用人群,另一方面,他们也逐渐成为地板新兴市场的主要消费人群,失去了互联网这一块大的市场,地板企业就很可能失去未来的消费市场,失去未来地板行业的直接消费者。

  微博营销对处于初步接触电子商务的地板企业来说,是一个难得的机遇。企业官方微博的良好运行,能够带动一批高活跃性的微博代表用户,并通过他们维护和提升企业品牌;能够产生更大的社会营销效果,创造更多的社会收益。

  实际的情况是,无论你是否介入,微博上每天都已经有大量的和你相关的对话内容出现,它们是海量的,有的是评论你的行业,有的是评论你的产品。和这些对话内容相对应的是聚集在各种微博上的大量活跃用户,如果你不及时加入,你就会失去他们,同时也失去许多机会。如果你加入了,并且学会了和他们平等对话,他们就会成为你的粉丝,有的会成为你的宣传大使。这其中还有很重要的一点就是他们都是免费的,是无偿的为你服务的。

  微博营销在中国只是初步兴起,却在各行各业产生了巨大影响。随着微博开放平台的快速发展和微博应用的不断增加,微博在改变人们上网方式,甚至是生活方式中扮演的角色将越来越重要。对于地板企业来说,在利用传统媒体对品牌建设的同时,也要与时俱进转变思维,对微博营销这样的新媒体给予足够重视,才能够在未来的竞争中占得先机。

  地板企业如何以小“博”大

  那么企业如何加入微博这个对话平台呢?所说地板行业目前还没有成熟的模式,但是已经有了第一批吃螃蟹的地板企业,在微博营销上试验他们的创意做法。今天,我们不妨好好学习、借鉴下吧。

  直播式的微博营销:利用微博可以直播地板企业线下的各种活动,比如直播公司的促销活动、新品发布活动、新年联欢会、大型会议、互动活动等,这种直播活动一定需要一个策划小组来完成,而且需要图文并茂,如果对有创意的奖品作奖励,会更刺激。

  讲故事的微博营销:微博实际上是有利于地板企业故事传播的载体。写故事并不难,在一个企业工作,了解这个企业和它所处的行业,就必然知道许多对外人来讲是神秘的、新鲜的,它的结果是一般人预见不到的事情,这样,就有了故事。关键是一个地板企业微博它需要多个不同的声音在微博上讲故事。

  企业领导人的微博营销:地板企业的微博可以表现出该企业的文化,首先是代表管理层的文化。我们愿意看到的企业微博,是那个企业在说话或者是那个企业的领导在说话,以及企业的员工在说话,这样的微博我们才能能够感觉和触摸到企业鲜活的文化。

  解决负面的微博营销:在微博平台上,不管你是否参与其中,有关你的品牌和产品相关的话题总是会层出不穷,优秀的地板企业微博,会组织一个团队,制定微博营销计划,在微博上像客服值班一样有监管员担任监管,出现问题不过夜,当天晚上就总结。

  每家地板企业的微博营销模式都是不尽相同的,但它们的共同点都是在寻找适合自己的对话模式。也许,目前还不是微博营销的最佳时机,或者,微博营销的最佳模式还没有成型。但是可以肯定的是,这是地板企业的免费午餐,它能够让你在不花钱或少花钱的情况下提升企业的品牌知名度和发现潜在用户,以及和已经拥有的客户保持紧密的联系。

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